Разработка и продвижение бренда с нуля

Создаем бренды с сильной стратегией и первоклассным дизайном, понимаем задачи реального бизнеса и умеем превращать идеи в работающие продукты. В нашем портфолио отражена экспертиза в следующих отраслях: технологии, ритейл, fmcg, финансы, e-commerce, медицина, девелопмент, fashion.

ОТ ЛОГОТИПА ДО ПОЛНОЦЕННОГО БРЕНДБУКА

Про развитие бренда

Развитие бренда — это процесс поддержания качества, отличительных маркетинговых активов и доверия потребителей к бренду. Развитие бренда — это непрерывный процесс обслуживания потребителей.

Вы можете услышать такие фразы, как «процесс разработки бренда» или «стратегия развития бренда», и подумать о контрольном списке разработки бренда, который поможет вам от начала до конца. Бум-бум, ваш бренд разработан, и теперь все готово.

К сожалению, это не так.

Реальность такова, что разработка бренда никогда не бывает «завершенной». Существуют шаги к развитию бренда, но великие бренды постоянно пересматривают развитие своего бренда — и все, что они делают, основано на бренде, который они хотят поддерживать.

Ваш бренд — это индивидуальность вашего бизнеса, и он всегда находится в развитии.

Создание и продвижение бренда организации по направлениям:

Говоря о разработке бренда компании, мы имеем в виду корпоративный брендинг, создание образа В2В бренда как надежного делового партнера с устойчивой и долгосрочной стратегией развития.

При создании бренда компании важно отталкиваться от марочного портфеля и его структуры. Часто корпоративный бренд — это крупный "зонтик", включающий десятки саббрендов.

По мере развития компании марочное портфолио теряет единую выраженную структуру, поэтому вопрос пересмотра структуры портфолио — первый на повестке при разработке бренда компании.

Четкое понимание сегмента, конкурентных преимуществ, клиентов и партнеров — основа корпоративного брендинга.

Корпоративный брендинг — это поддержанеие образа надежного партнера, работодателя, производителя или поставщика услуг, новатора, лидера отрасли. Если текущее восприятие компании делеко от этого идеала, нужно репозиционирование и новая коммуникационная стратегия.

Бизнес задумывается о разработке корпоративного бренда как на этапе стартапа, так и в более зрелом возрасте. Во этом случае все чаще речь о:

репозиционировании и смене бизнес стратегии компании (например, при расширении бизнеса, заходе в новые географические рынке и продуктовые сегменты; стратегической диджитализации всех бизнес-направлений; переходе к устойчивому развитию и др);

смене собственника в результате слияний и поглощений;

необходимости укрепить имидж компании как работодателя, партнера, поставщика и др.

Товарный брендинг — востребованная брендинговая услуга, сопряженная с выводом нового FMCG продукта, актуализацией или репозиционированием давно существующего продукта и т.д.

Растущую конкуренция диктует запрос на сильное позиционирование, отстройку и создание эмоциональной связи с покупателем. Эти факторы отстраивают марку от конкурентов и обеспечивают долгосрочную лояльность.

Позиция может быть заранее определена маркетинговой командой бренда (например, на основе анализа портфолио и выявлении пробелов в нем). А вот создание эмоционально и визуально привлекательного образа — полностью ложится на плечи подрядчика, агентства, создающего бренд, его визуальную стратегию и коммуникации.

Добиться эмоционального отклика покупателя можно при помощи:

названия, слогана и других вербальных коммуникаций;

графики, типографики, необычной подачи, новых художественных приемов при условии, что последние поддерживают, а не искажают позиционирование бренда;

фотоиллюстраций или фудстайлинга, помимо благоприятного имиджа, такой ход также стимулирует импульсные покупки в рознице;

эффективных коллабораций с другими брендами или известными личностями;

внедрением героя или логоперсонажа и др.

В равной степени важны цели и корректные методы разработка бренда продукта.

Разработка собственного бренда одежды — мечта молодых дизайнеров. Кроме дизайна линейки одежды, вашей первой коллекции, подумать надо и о брендинге. Покупатели выбирают одежду конкретных марок и дизайнеров.

Этапы создания бренда одежды:
Позиционирование, которое сделает ваш продукт особенным — созданным для определенной группы людей или случая;

Название бренда (просто способ — использовать свое имя, но прежде чем сделать это, взвесьте все про и контра);

Разработка логотипа и фирменного стиля — учтите, что наносить лого придется также и на бирки, поэтому логотип нужен лаконичный, чтобы эффективно работать на таком малом носителе;

Дизайн базовых носителей фирменного стиля: визиток и POS материалов, каталогов и лийн-шитов, бирок, нашивок, кофров, упаковок и др. Составьте полный список носителей, и только потом приступайте к брендингу.

Разработка бренда магазина (ритейл брендинг) — искусство, требующее навыков, опыта в брендинге, маркетинге, графическом дизайне, коммуникациях, а также в области дизайна интерьеров коммерческих пространств.

Решающий фактор, отвечающим за лояльность к бренду или полный провал этой стратегии — обустройство привлекательного пространства с интуитивно понятной навигацией и выкладкой, эффективное внедрение фирменного стиля в интерьер и мерчендайзинг.

Создание бренда магазина включает: разработку стратегии бренда, названия, фирменного стиля, дизайна интерьера, подбор торгового оборудования, разработку системы навигации и выкладки, подготовка брендбука и ритейл-бука, дизайн сайта/ интернет-магазина.

BRANDEXPERT «Остров Свободы» — эксперт в области ритейл брендинга. Мы создали десятки магазинов, бутиков, шоу румов, торговых центров, гипермаркетов и других розничных форматов. Мы разрабатываем проект под ключ. Начинаем с аналитики, разрабатываем стратегию, создаем бренд, дизайн и воплощаем проект в жизнь. Риск искажения образа бренда, который возникает при работе большого количества независимых подрядчиков над проектом, сведен к нулю.

Услуги — один из непростых с точки зрения разработки бренда сегментов. Создание бренда услуг в первую очередь сопряжено с формированием доверительного образа профессионала, мастера своего дела, эксперта, способного решить любую проблему.

Бренд услуг может апеллировать как к В2С, так и к В2В аудитории. Соответственно подходы в брендинге, дизайне и коммуникациях также будут разными.

Главные стадии создания бренда услуг:
Разработка позиционирования бренда услуг, определение сегмента, аудитории, ассортимента услуг, преимуществ и причин верить;

Нейминг бренда, отражающего ваш профиль, преимущества, стиль работы;

Дизайн логотипа и фирменного стиля;

Развитие на основные носители: визитки, сайт и мобильное приложение, рекламные и POS материалы, каталог, униформу сотрудников, фирменный транспорт и др.

Актуальность брендинга территорий постоянно растет. Создать бренд города, туристической зоны или целого региона становится стратегической задачей множества регионов, привлекательных для туристов и инвесторов.

Создание бренда территории может быть как государственным, муниципальным заказом, так и частной бизнес-инициативой, если речь о развитии определенного рекреационного или отельного комплекса, коттеджного поселка или жилого квартала, особой экосистемы, экофермы и т.д.

Разработка бренда территории или города — проект важный и сложный. Придется отвечает за имидж города или объекта на государственном или даже международном уровне. Пример эффективного брендинга территорий — многие города Европы, США, магниты для туристов, привлекаюищие тысячи посетителей каждый год.

Айдентика города помогает объединить все архитектурные и исторические памятники, маршруты, элементы навигации, туристические и административные объекты. Она используется в имиджевых и информационных кампаниях, а также служит дополнительным источником заработка — миллионы туристов покупают сувениры с символикой города.

Наши услуги

АУДИТ БРЕНДА

АУДИТ УПАКОВКИ

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА

НЕЙМИНГ

ДИЗАЙН УПАКОВКИ И ЭТИКЕТКИ

РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА

ТЕСТИРОВАНИЕ НА ПОКУПАТЕЛЯХ

РЕБРЕНДИНГ / РЕДИЗАЙН

РАЗРАБОТКА БРЕНД-ПОРТФЕЛЯ

КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ

ДИЗАЙН РЕКЛАМЫ​

БРЕНД-БУК

РАЗРАБОТКА ЛИЧНОГО БРЕНДА

РАЗРАБОТКА КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА

РАЗРАБОТКА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО БРЕНДА

РАЗМЕЩЕНИЕ ТОВАРОВ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ

Разработка позиционирования и платформа бренда

Брендинг – это не про картинки, это образы, которые выстраивает бренд в голове у покупателя. Брендинг – это мир, к которому хотелось бы принадлежать, мир разделяющий ценности и говорящий на одном языке с покупателями. Чтобы не ошибиться и не выбросить деньги на ветер необходимо точно понимать три вещи:
— What. Что будем продавать, рыночный потенциал бренда, востребованность продукта или услуги.
— Who. Кому будем продавать. Потребности ЦА.
— How. Как будем продавать и коммуницировать. Вербальные и визуальные коммуникации.
Для того, чтобы ответить на эти три ключевые вопроса необходимо разработать платформу бренда: брендинговые исследования (рынок, тренды, конкуренты, продукт, потребительские характеристики, востребованность, потребители, ядро ЦА). На основе исследований разрабатывается позиционирование бренда и бренд-платформа.

На выходе вы получаете:
— Четкое и структурированное описание сути бренда;
— Сформулированное позиционирование бренда. Позиционирование отвечает на вопрос — что мы даем в отличии от конкурентов с учетом потребностей аудитории и возможностей рынка;
— Бренд-платформа: ценности бренда, характер бренда, позиционирование , миссия бренда, видение будущего.

Как мы работаем?

Знакомство

Изучим компанию, выявим потребности, определим задачи.

Разработка предложения

Предложим несколько вариантов стоимости с подробным списком услуг и при необходимости скорректируем выбранный.

Подготовим варианты логотипа

Проведем анализ, сформируем концепции, разработаем итоговые варианты логотипа

Руководство

Разработаем цвет, шрифты, паттерн, подготовим презентацию.

Носители

Разработаем макеты носителей для печати

Основные услуги виды работ по созданию брендинга:

УСЛУГА:ОПИСАНИЕ: 
Дизайн упаковкиПродающая упаковка позволит сделать ваш продукт уникальным и выделить на полке магазина или маркетплейса. Расширение ассортимента или создание бренда с нуля.
Разработка брендбукСвод правил, описывающий стратегию бренда и регламентирующий правила использования фирменного стиля бренда.
Разработка фирменного стиляВизуальный язык бренда, включающий логотип, цвета, шрифты, дополнительные графические элементы, который используется во всех коммуникациях с потребителями.
Позиционирование и стратегия брендаСбор, сегментация и анализ данных, поиск потребительских инсайтов, ключевые идеи коммуникации, платформа бреда
Нейминг или разработка названия брендаСоздание названия товарного знака продукта, услуги или компании, с учетом выбранной стратегии бренда, креативной идеи, юридических аспектов, разработка слогана
РебрендингИзменение позиционирования и коммуникаций бренда с целевой аудиторией, редизайн.
Создание бренда «с нуля» или Разработка нового бренда компанииПозиционирование бренда, нейминг, дизайн, коммуникации для вновь создаваемых брендов товаров, услуг и компаний

Если вы внимательно изучили эту страницу, то наверняка заметили, что некоторые работы повторяются. Это не ошибка и не случайность. Дело в том, что мы рассматриваем брендинг не как цепочку отдельных шагов, а как целостный и неделимый процесс, в котором все этапы плотно переплетены и зависят друг от друга. Правильность такого подхода подтверждают тысячи реализованных проектов, двадцать один год успешной работы. Мы создаем бренды, которые становятся главным нематериальным активом компаний..

Сколько стоит разработка бренда?

Стоимость брендинга — один из наиболее распространенных вопросов. Его задают все предприниматели, которые планируют заказать услугу. Однако назвать точную цену без обсуждения деталей невозможно. Каждый бренд уникален, а значит будет отличаться и состав работ. К примеру, производителю почти всегда требуется создание упаковки, а ритейлеру необходимо оформление торгового пространства, навигации. И это не единственный фактор, влияющий на стоимость разработки бренда.

Нужна вам стратегия, неймиг, дизайн, фотосъемка, сайт, мобильное приложение дизайн рекламы, интерьера — решаете вы. Стоимость каждой из услуг в данном списке также рассчитывается отдельно: сложность разработки сайта, его функционал и количество страниц, необходимость в предметной фотосъемке для товаров каталога — каждый фактор влияет на финальную цену.

Но всегда есть возможность оптимизировать затраты на брендинг за счет комплексного заказа.

Создание бренда не заканчивается разработкой логотипа и даже брендбука, все последующие коммуникации бренда с аудиторией так же важны для воплощения образа бренда. Каждый контакт с аудиторией работает либо на укрепление имиджа бренда, либо на его разрушение.

С вами будут работать

Оставить заявку на Создание и продвижение бренда

После того как вы отправите заявку мы свяжемся с вами и рассчитаем стоимость вашей задачи.