Настройка и ведение контекстной рекламы google ads, yandex direct

Работы включают:
– изучение ниши;
– создание портрета целевой аудитории;
– изучение конкурентов;
– анализ предыдущих рекламных кампаний.

Эффективность рекламной кампании в большой степени зависит от качества сайта, поэтому мы уделяем большое внимание анализу сайта, поиску ошибок и их исправлению.

Ошибки бывают:
– техническими (проявляются долгой загрузкой страниц, наличием проблем с версткой);
– конверсионными (проявляются в виде отсутствия формы заявки, а также в виде наличия неподходящих заголовков);
– контентными (проявляются в виде орфографических ошибок в текстах, некачественных изображений товаров).

Наши специалисты подключают сервисы для увеличения конверсии сайта и системы дополнительной коммуникации с клиентом. Конечно, контекстная реклама является эффективным способом привлечения клиентов, но для продаж нужно обеспечить клиенту удобные конверсионные точки.

Выбор наиболее эффективных инструментов продвижения на основании потребностей клиента и собранных данных.

Мы занимаемся:
– контекстной рекламой (Яндекс.Директ, Google Adwords);
– контекстно-медийной рекламой (КМС, РСЯ);
– ремаркетингом/ретаргетингом;
– проработкой стратегии для дополнительных источников трафика;
– таргетированной рекламой в соцсетях (Facebook, Вконтакте, Instagram);
– баннерной рекламой.

Работы включают:
– генерацию списка ключевых запросов и его согласование с заказчиком (количество ключевых слов определяется количеством рекламируемой продукции, тематикой сайта, и может составлять от 500 до 10000);
– сегментирование по категориям;
– детальную минусовку нецелевых запросов, чтобы минимизировать количество минус-слов и минус-фраз на старте рекламной кампании, и не тратить бюджет на нецелевые запросы.

Работа заключается в написании под каждое ключевое слово отдельных объявлений, каждое объявление мы отдельно согласовываем.

Подробный состав работ:
– написание релевантных текстов объявлений с конкурентными преимуществами в поисковых кампаниях;
– создание графических и текстово-графических объявлений;
– подбор аудитории;
– создание баннеров для баннерной рекламы;
– добавление всех возможных расширений объявления в виде быстрых ссылок, уточнений, контактов, отображаемых ссылок и т. д.;
– подбор релевантных посадочных страниц для каждого объявления;
– добавление уникальных UTM-меток в ссылки для дальнейшего анализа;
– настройка параметров в системах контекстной рекламы;
– создания дополнительных ссылок и виртуальных визиток, корректировки ставок;
– модерация рекламной кампании, ее запуск.

Заключается в корректировке стратегии рекламной кампании с применением коэффициента возврата инвестиций, стоимости кликов и конверсий.

Работы включают:
– добавление счетчиков Google Analytics и Яндекс Метрики на сайт, настройка в них целей;
– установка и настройка коллтрекинга для отслеживания и анализа заявок, подаваемых с телефона;
– установка и настройка email-трекинга или целей через Google Tag Manager для отслеживания и анализа заявок с почты.

Корректировка кампании требует еженедельного анализа поисковых запросов, выявления новых минус-слов. Впоследствии эта работа проводится один-два раза в месяц.

Также выполняется:
– работа над повышением CTR;
– подключение коллтрекинга для определения источников звонков;
– корректировка семантического ядра и текстов объявлений;
– выявление новых направлений в трафике по тематике клиента;
– дополнительные работы по минусовке, устранение дублей;
– работы по уменьшению стоимости перехода и конверсий;
– тестирование посадочных страниц.

Мы постоянно улучшаем рекламную кампанию. С этой целью выполняется:
– детальный пост-клик-анализ кампаний (еженедельно);
– пересмотр и корректировка стратегии оптимизатора;
– внесение изменений в рекламную кампанию на основе данных колл-трекинга.

После запуска рекламной кампании выполняются следующие действия:
– корректировка на основе аналитических данных и наблюдении за поведением клиентов;
– добавление второго текста объявлений;
– проработка быстрых и отображаемых ссылок;
– прописывание детальных заголовков для каждого объявления, отображаемых ссылок, уточнений;
– расширение минус-слов на кампанию, минус-слов на фразы;
– расстановка корректирующих коэффициентов(на мобильные, пол, возраст);
– добавление мобильных и графических объявлений для Google и Яндекс контекста.

На этап отводится от 20 часов в месяц. В процессе его реализации решаются такие задачи:
– распределяется бюджет, корректируются ставки;
– добавляются минус-слова;
– выявляются неэффективные площадки и добавляются в список минус-площадок для РСЯ и КМС;
– тестируются новые ключевые слова;
– анализируются и корректируются ключевые слова;
– подбираются и тестируются новые аудитории для контекстно-медийной рекламы;
– тестируются новые форматы объявлений;
– изменяются рекламные кампании в соответствии с нововведениями в Яндекс.Директ и GoogleAdwords;
– проводится работа с сайтом и посадочными страницами;
– обеспечивается полная техподдержка сайта.

Для увеличения продаж из интернета нужно использовать эффективность всех каналов, определять стоимость рекламы для каждой сделки и искать пути оптимального использования ресурсов. Мы решаем такие задачи путем определения конверсии сайта, подключения системы сквозной бизнес-аналитики Roistast, максимальном увеличении доходов при заданном ограничении бюджета.