Услуги партизанского маркетинга - разработка стратегии маркетинга и реализация

Партизанский маркетинг — это рекламная стратегия, в которой компания использует неожиданное и/или нетрадиционное взаимодействие для продвижения продукта или услуги. 

Партизанский маркетинг использует несколько методов и методов для установления прямого контакта с клиентами. Одна из целей такого взаимодействия — вызвать у клиентов эмоциональную реакцию, а конечная цель маркетинга — заставить людей запомнить продукты или бренды не так, как они привыкли.

Партизанский маркетинг в Интернете в Walba Dynamics

Поскольку традиционные рекламные каналы, такие как печать, радио , телевидение и прямая почтовая рассылка, теряют популярность, маркетологам и рекламодателям приходится искать новые стратегии, чтобы донести свои коммерческие сообщения до потребителя.

Партизанский маркетинг направлен на то, чтобы застать потребителя врасплох, чтобы произвести сильное впечатление о продукте или бренде. Это, в свою очередь, создает шумихуо реализуемом продукте. Это способ рекламы, который увеличивает вовлеченность потребителей в продукт или услугу и предназначен для создания незабываемых впечатлений. Создавая незабываемые впечатления, это также увеличивает вероятность того, что потребитель или кто-то, кто взаимодействовал с кампанией, расскажет о продукте своим друзьям.

Таким образом, из уст в уста рекламируемый продукт или услуга достигает большего числа людей, чем предполагалось изначально.

Оказываем услуги по маркетингу в мобильном интернет трафике и мобильных приложений

ВИДЫ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА

Эмбиентная коммуникация — это реклама, представленная на элементах окружающей среды, в том числе практически на любой доступной физической поверхности. Это сочетание интеллекта, гибкости и эффективного использования атмосферы. Такого рода рекламу можно найти где угодно: от сушилок для рук в общественных туалетах и ​​заправочных станций до ручных ремней для автобусов и чашек для гольфа.

Засадный маркетинг – это форма ассоциативного маркетинга, используемая организацией для извлечения выгоды из осведомленности, внимания, доброй воли и других преимуществ, возникающих в результате связи с событием или собственностью, без официальной или прямой связи этой организации с этим событием. или собственность.

Обычно это наблюдается на крупных мероприятиях, когда соперники официальных спонсоров пытаются создать ассоциацию с мероприятием и повысить осведомленность о своих брендах, иногда тайно. Например, Nike во время Олимпийских игр 2012 года в Лондоне создал ролики «Найди свое величие», в которых участвовали спортсмены из нескольких мест под названием Лондон (но без показа настоящего Лондона или упоминания об Олимпийских играх), что было предназначено для создания прочной связи между Олимпийскими играми в Лондоне. и Найк.

Скрытый маркетинг — это преднамеренный выход на рынок, деятельность на нем или уход с него скрытным или незаметным образом или попытка сделать это.

Вирусный маркетинг описывает любую стратегию, которая побуждает людей передавать маркетинговое сообщение другим, создавая потенциал для экспоненциального роста воздействия и влияния сообщения. Подобно вирусам, такие стратегии используют преимущество быстрого размножения, чтобы разнести сообщение до тысяч, до миллионов. Вне Интернета вирусный маркетинг называют «сарафанным радио», «созданием шума», «использованием средств массовой информации», «сетевым маркетингом». Но в Интернете, к лучшему или к худшему, его называют «вирусным». маркетинг».

Подобно вирусному маркетингу, модный маркетинг использует высококлассные СМИ, чтобы побудить общественность обсудить бренд или продукт. Buzz-маркетинг работает лучше всего, когда реакция потребителей на продукт или услугу и последующее одобрение являются подлинными, и компания не платит им. Жужжание, созданное в результате маркетинговых кампаний, называется «усиленным WOM» (сарафанное радио), а «органическое WOM» – это когда потребитель естественным образом вызывает шумиху.

Массовые кампании направлены на привлечение клиентов на индивидуальной основе. Успешная массовая кампания заключается не в распространении маркетингового сообщения в надежде на то, что потенциальные потребители обратят на него внимание, а в том, чтобы подчеркнуть личную связь между потребителем и брендом и построить прочные отношения с брендом.

Астротурфинг является одной из самых противоречивых стратегий партизанского маркетинга и имеет высокий фактор риска для компании, продвигающей продукт или услугу. Астротурфинг происходит от искусственного « дерна », часто используемого на стадионах или теннисных кортах, также известного как искусственная трава. Следовательно, поддельные одобрения, отзывы и рекомендации — все это продукты Astroturfing в секторе связей с общественностью. Астротурфинг включает создание искусственного ажиотажа вокруг определенного продукта или компании посредством обзора или обсуждения в онлайн-блогах или на форумах человеком, которому платят за выражение положительного мнения. Это может оказать негативное и пагубное влияние на компанию, если потребитель заподозрит, что отзыв или мнение не являются подлинными, что нанесет ущерб репутации компании или, что еще хуже, приведет к судебному разбирательству.

Уличный маркетинг использует нетрадиционные средства рекламы или продвижения товаров и брендов в общественных местах. Основная цель состоит в том, чтобы побудить потребителей запомнить и вспомнить продаваемый бренд или продукт. Как часть партизанского маркетинга, уличный маркетинг характерен для всей маркетинговой деятельности, проводимой на улицах и в общественных местах, таких как парки, улицы, мероприятия и т. д. Уличный маркетинг также включает рекламу на открытом воздухе, например, на тележках для покупок (покупательских тележках, в США). ), общественные туалеты, борта автомобилей или общественного транспорта, крышки люков, пешеходные дорожки, мусорные баки и т. д.

Уличный маркетинг не ограничивается стационарной рекламой. Организации часто используют представителей бренда, которые распространяют образцы продуктов или ваучеры на скидку и отвечают на вопросы о продукте, подчеркивая при этом бренд. Послов бренда может сопровождать киоск с образцами продукции или демонстрационными материалами, или они могут носить «ходячий рекламный щит». Физическое взаимодействие с потребителями оказывает большее влияние, чем традиционная пассивная реклама.

Уличный маркетинг понимается как мобилизация не только уличного пространства, но и уличного воображения: уличной культуры и уличного искусства. Поколение Y, в основном состоящее из молодых горожан (от 15 до 30 лет), часто выдвигается как наиболее восприимчивая мишень для кампаний из-за его ассоциаций с уличной культурой.

Согласно Марселю Сосе и Бернарду Кова, уличный маркетинг можно использовать как общий термин, охватывающий шесть основных видов деятельности:

Распространение листовок или продуктов
Эта деятельность более традиционна и является наиболее распространенной формой уличного маркетинга, используемой брендами.

Анимация продукта
Он заключается в персонализации места с высокой посещаемостью с использованием изображений бренда. Идея состоит в том, чтобы создать микровселенную для продвижения нового продукта или услуги.

Человеческие анимации
Цель таких действий — создать пространство, в котором сообщение бренда передается посредством человеческой деятельности.

Дорожные шоу
Эта форма мобильной презентации основана на развитии транспортных средств: такси, велосипед, сегвей и т. д.

Непокрытые действия
Эти действия включают настройку уличных элементов.

Действия события
Эти мероприятия проходят в форме зрелищ, таких как флешмобы или конкурсы. Идея состоит в том, чтобы продвигать продукт, услугу или ценность бренда посредством организации публичного мероприятия.

Что делает маркетинг вирусным?

  • Социальная валюта — чем лучше что-то заставляет людей выглядеть, тем больше вероятность, что они поделятся этим.
  • Триггеры — вещи, которые приходят в голову, скорее всего, будут на кончике языка.
  • Эмоции – когда мы заботимся, мы разделяем
  • Общественность — чем легче что-то увидеть, тем больше вероятность того, что люди будут подражать этому.
  • Практическая ценность — люди делятся полезной информацией, чтобы помочь другим
  • Истории . Истории о троянском коне несут в себе сообщения и идеи.


Целью вирусной маркетинговой кампании является широкое распространение маркетингового контента путем обмена и лайков.

Еще одним важным фактором, определяющим виральность, является распространение контента, т. е. легкость, с которой потребители могут его распространять. Это включает в себя усилия, необходимые для обмена контентом, размер сети и тип выбранного носителя распространения, а также близость общего контента к его средствам распространения (например, кнопка «Поделиться»).

Оставьте заявку для заказа на Услуги партизанского маркетинга

После того как вы отправите заявку мы свяжемся с вами и рассчитаем стоимость вашей задачи.